Simone Pérèle : les dessous du digital

Créée en 1948, la marque Simone Pérèle a su développer au cours du temps une expertise et une légitimité dans le secteur de la lingerie féminine. Elle doit faire face aujourd'hui à de nombreux challenges : concurrence importante (marques historiques et nouveaux entrants dans le fast fashion), consommatrices fidèles mais vieillissantes, prédominance d'Internet dans la vie des clients. La marque souhaite relever le défi du digital pour rajeunir sa clientèle et affirmer son image de spécialiste.

- Savoir analyser un marché en identifiant les tendances positives et les points de vigilance.
- Savoir analyser une marque au travers d'outils marketing (prisme d'identité, etc.) et repérer son ADN et ses points forts.
- Comprendre les nouveaux comportements des consommatrices sur le marché de la lingerie en identifiant les "best practices" des concurrents.
- Proposer des actions pertinentes de marketing digital pour la marque en tenant compte de son histoire et de ses objectifs de développement.

Lingerie - Marketing digital - Brand management - Réseaux sociaux

Etudiants en L3, M1, M2, Mastères spécialisés

- PPT : Débriefing (61 slides)

Année de la problématique : 2016

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 21 avec 8 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (de 3 à 6 h)

Code du secteur d'activité : 17 - Industrie textile