Résumé
À une époque où les consommateurs sont submergés par une multiplicité de contenus, l'oculométrie (eye tracking) émerge comme un outil permettant aux marques de gagner en efficacité. Cette technique permet de collecter des données qualitatives sur l'engagement visuel des consommateurs envers des cont...
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Prix FNEGE 2023 "Meilleur cas Recherche / RSE". En s'intéressant au Plateau de Gergovie, site naturel et historique emblématique tout proche de Clermont-Ferrand, ce cas adresse la question des défis économiques, sociaux et environnementaux qui se posent lorsqu'il s'agit de préserver, mais aussi de ...
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Ce cas, après avoir exposé les particularités du secteur du thermalisme, présente la station de Néris-les-Bains située dans l'Allier. Cette étude est menée à travers l'activité des thermes et du spa, mais également des autres acteurs nationaux et locaux. Compte tenu du nombre d'acteurs en présence...
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