Le 9 janvier 2018, le secteur de la mobilité accueille Wulo. Développée avec des technologies open source, Wulo est une plateforme doublée d'une application smartphone mettant en relation particuliers et chauffeurs. À contre-courant d'Uber et de nombreuses applications, Wulo présente un modèle économique révolutionnaire fondé sur des stratégies « zéro » : 0 commission, 0 abonnement, 0 engagement, 0 marketing. Ces choix stratégiques font de Wulo une plateforme particulièrement attractive pour les chauffeurs. Wulo réunit ainsi toutes les conditions pour réussir dans le domaine de la mobilité. Cependant, le rêve se brise dès l'amorçage de la croissance : 145 jours après sa naissance, l'aventure entrepreneuriale s'arrête du jour au lendemain en laissant chauffeurs et passagers sur le bord de la route. Le cas présente le récit de l'échec entrepreneurial de Wulo de sa création à sa fermeture.