Rip Curl a été créé il y a 50 ans. L'entreprise a tout d'abord produit des planches de surf et des combinaisons avant d'évoluer progressivement vers les vêtements et les accessoires. L'idée originelle était de fabriquer du matériel par des surfeurs pour les surfeurs, afin qu'ils puissent surfer le plus souvent possible. Ce positionnement authentique a toujours bien fonctionné sur la cible des surfeurs. La marque s'est beaucoup développée dans les années quatre-vingt à deux-mille car il y avait une forte demande pour les textiles de surf dans le monde entier. Toutefois, à partir de 2008, la situation s'est inversée et les chiffres ont fortement baissé, surtout en Europe. Comment rebondir après une telle ascension puis une telle chute ?