Pour le fondateur de Patagonia, Yvon Chouinard, il est impossible de fermer les yeux sur les dommages causés à la planète. Cette conviction se traduit tant au niveau des valeurs que prône la marque que des produits qu'elle propose. Ainsi, Patagonia est-elle devenue une entreprise emblématique en termes de RSE sur un marché où les enjeux sociaux, sociétaux et environnementaux sont très importants. Quels sont ces enjeux ? Comment la marque les intègre-t-elle ? Comment ses valeurs s'expriment-elles dans son identité de marque ? Telles sont les questions auxquelles s'intéresse ce cas, ce qui permettra de nourrir un débat très riche avec les apprenants.