La presse d'information indépendante en ligne se développe. Un business model pariant sur le financement par la publicité de la gratuité des contenus sur Internet s'étant avéré défaillant, les jeunes journalistes de Marsactu.fr ont sauvé leur titre en le reprenant à la barre du tribunal de commerce. Portés par l'enthousiasme de leurs lecteurs, ils ont financé le redémarrage par une opération de crowdfunding sur la plate-forme de financement participatif Ulule. Ils doivent maintenant équilibrer un modèle économique fondé sur les abonnements, à l'image du succès du journal national Mediapart. Pour cela, analyse stratégique, étude du business modèle et techniques de e-marketing doivent être convoquées simultanément.