Aya Nakamura : une success story à la française

Le phénomène Aya Nakamura s'est imposé en France et à l'international avec un style musical unique aux confluents de la pop urbaine, du R&B et de l'afrobeat, dans un contexte de concurrence féroce sur le marché de la musique. Cette artiste est particulièrement populaire auprès des jeunes, quelle que soit leurs origines sociales ou culturelles.

Nous proposons donc aux apprenants d'appliquer les concepts fondamentaux du marketing à une marque qui les anime et les inspire, leur démontrant ainsi que le marketing s'invite dans tous les produits, services et marques qu'ils consomment, quel que soit le secteur considéré.

Dans ce cas, les apprenants effectueront l'analyse externe et interne d'Aya Nakamura sur le marché de la musique, ils décortiqueront les différents éléments du comportement du consommateur, ils identifieront les sources de création de valeur et les marqueurs durabilité, ils analyseront le marketing stratégique et les stratégies de marque. Pour ce faire, les étudiants seront plongés dans un environnement hautement interactif. Ils incarneront un stagiaire, donc la mission est de faire une veille sur Aya Nakamura pour un label de musique. Les informations pertinentes leur seront communiquées par différents interlocuteurs et sous des formes diverses (textes, vidéos, podcasts, articles de presse, animations interactives, etc.), pour renforcer l'attractivité du cas et l'ancrer dans un contexte permettant à l'apprenant de comprendre l'intérêt pratique des notions théoriques du cours.

Appliquer les notions de base en marketing telles que l'analyse externe et interne, les facteurs explicatifs du comportement du consommateur, le marketing stratégique et l'identité de marque.
Développer l'esprit de synthèse des apprenants et la capacité à rechercher et identifier l'information pertinente dans une corpus de supports variés présentant des niveaux de difficulté d'analyse différents.
Familiariser les apprenants avec des sources documentaires qu'ils pourraient directement mobiliser pour parfaire leur culture managériale (ex : articles de presse généraliste et spécialisée, podcasts) et développer leur esprit critique vis-à-vis de ces sources.
Démontrer aux apprenants que les problématiques marketing se trouvent dans des sujets d'intérêt pour eux et pas uniquement dans la théorie.

Valeur, valeurs, développement durable, analyse interne, analyse externe, diagnostic stratégique, swot, comportement du consommateur, marketing stratégique, segmentation, ciblage, positionnement, persona, marque, identité de marque

Tout public étudiant les fondements du marketing

Sans objet

Durée d'utilisation : 2 h 20.

La licence est accordée pour deux ans.

Et, demandez un accès temporaire GRATUIT en envoyant par mail vos coordonnées (NOM, TEL, ECOLE) à: ccmp@cci-paris-idf.fr

Année de la problématique : 2026

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