Cas - Aujourd'hui Demain : un concept store dans l'univers du véganisme

Aujourd'hui Demain est le premier concept store éthique et écoresponsable français entièrement dédié à l'univers du véganisme. On y trouve à la fois de l'alimentaire, du cosmétique, de la mode, des accessoires et des chaussures. Cheyma et Raphaël, ont réussi, sans renier leurs valeurs et leur engagement, à séduire un public plus large que celui des « veggies ». Comment peuvent-ils maintenant s'appuyer sur leur identité de marque pour animer leur communauté sur le réseau social YouTube ?

- Sensibiliser les apprenants à une tendance de consommation émergente dans notre société, le véganisme.
- Comprendre comment une tendance plutôt austère peut être déclinée dans une proposition attractive, ludique, moderne.
- Revenir sur des concepts fondamentaux du marketing :
- Mise en application la méthode SWOT et de ses implications pour la marque.
- Ecriture du positionnement;
- Donner aux apprenants les méthodes pour réaliser un prisme d'identité.
- Favoriser la créativité à partir d'objectifs établis à partir du diagnostic SWOT.
- Permettre de développer des actions de communication sur le réseau social YouTube pertinentes afin d'enrichir le capital de marque et d'animer la communauté.

Aujourd'hui Demain : un concept store dans l'univers du véganisme

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