La filiale française d'Arena s'interroge sur son positionnement de spécialiste. Est-ce toujours la meilleure option pour demain ? Du fait de sa concentration sur le segment de la performance, Arena est principalement positionné sur des articles à un prix élevé, ce qui a des conséquences sur le mix et plus précisément sur la stratégie de distribution. En tant que marque spécialisée, les distributeurs d'Arena font partie de la grande distribution spécialisée de produits sportifs, tels que Décathlon, Intersport, Sport 2000 et Go Sport. Bien que ces enseignes permettent à Arena de vendre des produits à un grand nombre de consommateurs, elles représentent également des concurrents directs avec leurs marques propres. Arena est donc confronté à ces marques propres (MDD) qui sont beaucoup moins chères et Arena ne peut/veut pas les concurrencer et offrir des prix aussi bas...