Ce cas se propose de se pencher sur l'influenceuse Lena Situations avec un angle de vue stratégique. Il propose d'analyser le marché du marketing d'influence qui connaît une situation périlleuse. Les influenceurs sont soumis à une rude concurrence et les nouveaux entrants sont légion. Ils subissent une double pression, tant des marques clientes que de leur communauté d'abonnés qui forme leur actif principal : trop de partenariats avec les marques nuit à l'image auprès des abonnés, mais sans ces partenariats, la valorisation de leur travail diminue. Pour dépasser ce paradoxe, Lena Situations doit trouver des synergies solides entre ses activités, ce qui lui permettrait de se diversifier avec un certain succès, ce que le cas discute en termes de stratégie corporate.