*Prix FNEGE 2020 de la meilleure étude de cas Recherche

Ce cas, au format planche de Bande Dessinée accompagné d'un article de recherche, permet d'aborder un problème concret : comment générer des idées de nouveaux produits ou services, à la fois originales et utiles pour le consommateur ? Il invite à réfléchir au choix des méthodes de créativité et, plus spécifiquement, à la méthode de la pensée analogique et à ses conditions de succès. Grace à l'histoire de Mr Shoes, Directeur du marketing stratégique et de l'innovation d'une entreprise spécialisée dans l'équipement de ski alpin, cette planche de BD invite à échanger autour de questions clés : pourquoi innover ? Pourquoi associer les consommateurs au processus d'innovation ? Comment mettre en œuvre de manière efficace la méthode de la pensée analogique ? Ce cas, tant pour sa partie planche de Bande Dessinée que pour sa correction, a été créé à partir de recherches en marketing et innovation consacrées aux méthodes de créativité en général, et à la pensée analogique en particulier.