La marque Zara et le groupe Inditex s'engagent dans l'économie circulaire et le développement durable pour réinventer le business model de la fast-moving fashion. L'objectif est de garder le leadership sur le marché mondial de l'habillement. Zara commercialise ses produits en Europe, Amérique et Asie, et poursuit le développement des ventes en ligne. Face à la forte concurrence, l'entreprise s'interroge sur les lignes directrices de sa politique de marketing international. Le cas contient des informations détaillées sur la marque Zara, le groupe Inditex, le business model et le développement international de l'entreprise. Il est demandé à l'apprenant d'analyser la démarche d'internationalisation du groupe Inditex, de proposer la politique de marketing international et d'évaluer la stratégie de marketing durable pour la marque Zara.

Cette étude de cas a été réactualisée en 2023.