La ville de Toulouse a choisi en 2007 de poser sa candidature au titre de « Capitale Européenne de la Culture » pour 2013. Après une phase de présélection, Toulouse demeure en lice au même titre que Lyon, Marseille et Bordeaux pour être désignée. Le titre récompense la ville en compétition qui aura su développer et mettre en place le meilleur programme culturel, c'est-à-dire valorisant les spécificités de la ville et permettant la promotion du dialogue européen.
Le cas porte sur la participation de la société Veolia Environnement, leader mondial des services à l'environnement, à « Toulouse 2013 ». Ce soutien s'inscrit dans l'événement culturel lui-même mais, au-delà, dans la perspective à plus ou moins long terme de gains d'affaires, de projets et de contrats auprès des parties prenantes. La réflexion porte ainsi sur la cartographie des acteurs impliqués et des influences respectives, l'intérêt de participer à un événement du type « Toulouse 2013 » pour Veolia Environnement et l'élaboration d'un plan d'actions.
Début 2008 : l'apprenant vient d'être nommé auprès de la Direction Générale de Veolia Environnement, leader mondial des services à l'environnement, comme Chef de mission pour étudier et préparer sa participation à « Toulouse 2013 »...