Le marché des sneakers est en pleine expansion : en 2022, au niveau mondial, la valeur
prévisionnelle du marché des chaussures de sport est estimée à 90,45 milliards de dollars et elle devrait atteindre 93,19 milliards de dollars en 2025.
Cette croissance du marché des chaussures de sport n'est pas sans conséquence pour l'environnement lorsqu'on sait que ce type de chaussure se compose à 99 % de plastique dérivé du pétrole.
Face à l'impact environnemental de la production de baskets et à la volonté des consommateurs d'acheter des produits plus respectueux de l'environnement, de nombreuses marques proposent désormais des modèles de baskets plus écologiques. C'est dans ce contexte que la marque Veja a été créée en 2005 avec pour objectif de
« produire des baskets différemment avec un impact positif à chaque étape de la production ».
Cependant se pose la question de savoir jusqu'où les entreprises ont-elles intérêt à poursuivre leur démarche écologique ? Autrement dit, un produit toujours plus écoconçu conduira-t-il les consommateurs à une satisfaction plus élevée et à un effort financier plus important ?