Cette étude de cas aborde la problématique de la communication financière des sociétés cotées, problématique illustrée par l'exemple du groupe TOTAL, la plus grosse capitalisation boursière de la zone euro.
Ce volet de la communication des entreprises est souvent passé sous silence, or la communication d'entreprise a tendance à se financiariser. La communication financière est également méconnue des étudiants en finance, or la production comptable et financière a vocation à être diffusée. Le but de cette étude de cas est de fournir un support de cours et une étude de cas à l'enseignant pour répondre à ce manque.
Dès 1929, TOTAL a fait appel aux marchés financiers pour financer sa croissance. A cette époque et jusqu'à la fin des années 1980, la communication financière se limitait à la publication des états financiers dans un rapport annuel. A partir du début des années 1990, la montée en puissance des marchés financiers, le développement de l'actionnariat individuel et plusieurs crises et scandales financiers ont incité le législateur à mettre en place un arsenal juridique et réglementaire pour encadrer la communication financière. Malgré ces contraintes, le développement des communications électroniques a donné lieu à un essor de la communication financière, considérée aujourd'hui comme un outil stratégique au service de la politique financière de l'entreprise.
Cette étude de cas vient en support à un cours de communication financière pour accompagner l'apprenant dans la découverte des singularités de la communication financière, des contraintes et des caractéristiques de l'information périodique et permanente et dans l'analyse du contenu et de la forme des principaux documents financiers et extra-financiers. L'exploitation du cas réclame un accès à internet.