Cas - Spacesaver Suitcase de Decathlon : La valise qui se plie en quatre

En 2023, le lauréat de la catégorie design des Reveal Innovation est la valise SpaceSaver, qui se plie en 4 pour se faire discrète quand nous n'en avons plus besoin.
Cette étude de cas se base sur une étude de marché et a pour objectif de donner des recommandations à Décathlon concernant la commercialisation de ce produit : identifier les cibles, le positionnement et les caractéristiques à mettre en avant.

Il s'agit de bien comprendre comment mettre en valeur l'aspect "pliable" pour que cela devienne une vraie force.

Amener les apprenants à appliquer les connaissances théoriques qu'ils ont dans le domaine des études de marché.
Le cas doit permettre aux apprenants de :
- Différencier problématique marketing et problématique et questions d'étude
- Bâtir un questionnaire et définir son administration optimale, en précisant les notions de mode d'échantillonnage et de calcul, le cas échéant, de la taille de l'échantillon
- Comprendre l'environnement des vélos à assistance électrique
- Analyser les résultats d'une enquête avec des analyses univariées, bivariées et multivariées

Spacesaver Suitcase de Decathlon : La valise qui se plie en quatre

Résumé

Objectifs pédagogiques

Mots-clés

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