* Prix du meilleur cas pédagogique AFM-CCMP 2015 en Marketing.

"Nous espérons que cette fusion amènera une politique de forte valorisation de nos AOP dont dépend en grande partie la production laitière de notre zone, a réagi le président de la FDSEA du Cantal, Patrick Bénézit. Ce que nous attendons de cette nouvelle entité, qui sera davantage encore dans une position de leader sur le marché des AOP fromagères, c'est qu'elle joue pleinement son rôle de leader."
Si l'activité de 3A renforce la dimension fromagère, plus rentable que le lait, elle ne permet pas au nouveau groupe de réduire l'écart avec le trio de tête de l'Union européenne : le français Lactalis, la coopérative néerlandaise Friesland Campina et la danoise Arla Foods.
Sodiaal doit maintenant mettre en place une stratégie marketing lui permettant de proposer un portefeuille de marques rationnalisé et cohérent afin de s'imposer sur ce marché stratégique qu'est celui du fromage.
Vous êtes consultant(e) extérieur(e), spécialisé(e) dans la stratégie de marque. Le PDG de SODIAAL fait appel à vous sachant qu'il s'est fixé comme objectif de positionner la nouvelle entité fromagère comme leader dans le domaine des fromages AOP en France.
Vous êtes chargé(e) d'aider cette entreprise à déterminer une stratégie marketing optimale et lui proposer un plan marketing adapté en tenant compte des contraintes du marché et des performances marketing existantes.