Société Protectrice des Animaux (SPA) : étude qualitative et jeunes donateurs

La Société Protectrice des Animaux gère en France, des refuges, des fourrières, ainsi que des dispensaires de soins aux animaux. Elle intervient contre les mauvais traitements aux animaux à l'aide d'un réseau de délégués-enquêteurs bénévoles. Elle mène ses actions grâce à la générosité de ses donateurs et bénévoles.

A l'heure actuelle, la SPA a un profil de donateurs qui vieillit (70% de femmes et une majorité de donateurs de plus de 60 ans) et il lui faut trouver de nouveaux donateurs. Elle souhaite rajeunir sa cible et se demande quels sont les moyens les plus efficaces pour sensibiliser la génération Y (jeunes de 18 à 30 ans). Dans cette perspective, une étude qualitative est menée...

- Comprendre la structure d'une étude qualitative, ses objectifs, son utilité.
- Sensibiliser à la définition d'une problématique marketing
- Formuler des questions d'études en relation avec la problématique Marketing
- Maîtriser la rédaction d'un guide d'entretien
- Maîtriser les techniques d'analyse de contenu
- Faire des recommandations pertinentes issues de l'analyse

Etudes de marché - Etude qualitative - Guide d'entretien - Analyse de contenu

Etudiants en licence 3, Master 1 et 2, en Mastères spécialisés

Associatif

- Pdf : analyse verticale et horizontale des entretiens
- Excel : grille de synthèse des entretiens
- PPT : débriefing (52 slides)

Année de la problématique : 2015

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 17 avec 6 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (De 3 à 6 heures)

Code du secteur d'activité : 91 - Activités associatives