SHEBA : comment progresser sur le segment du cat food humide premium ?
Référence :
M2164
Langue
Type
Etude de cas
Catégorie
Marketing
Résumé
L'énorme marché du cat food est florissant et particulièrement le segment des aliments humides en portion (single serve).
Cette catégorie encombrée de nombreuses marques et références est notamment animée par Nestlé Purina ou Mars Petcare. Si Mars est un acteur majeur du marché des aliments pour chien, sa marque Sheba doit continuer de se développer spécifiquement sur le single serve premium, notamment par rapport à Purina Gourmet.
Votre mission d'assistant chef de produit est de formuler des recommandations dans ce sens à votre hiérarchie.
Cette catégorie encombrée de nombreuses marques et références est notamment animée par Nestlé Purina ou Mars Petcare. Si Mars est un acteur majeur du marché des aliments pour chien, sa marque Sheba doit continuer de se développer spécifiquement sur le single serve premium, notamment par rapport à Purina Gourmet.
Votre mission d'assistant chef de produit est de formuler des recommandations dans ce sens à votre hiérarchie.
Objectifs pédagogiques
- analyser en intégrant les problématiques de l'entreprise sur son difficile environnement concurrentiel en intégrant aussi les dimensions RSE/ DD qui font partie de la démarche générale de la marque et des attentes consommateur
- savoir faire une synthèse
- savoir poser une stratégie ou vision globale ; concevoir des scénarios stratégiques cohérents
- pouvoir argumenter un plan d'action
- réaliser une analyse (externe + interne)/diagnostic sur un marché en évolution
- construire un double diagnostic SWOT
- développer une recommandation justifiée pour des évolutions d'activités commerciales en identifiant les facteurs clés de succès et ce que la marque réalise déjà pour le mettre en valeur
- définir des objectifs stratégiques marketing chiffrés
- élaborer un plan marketing (produit/prix/distribution/communication)
- chiffrer le plan marketing et établir un rétroplanning
- savoir faire une synthèse
- savoir poser une stratégie ou vision globale ; concevoir des scénarios stratégiques cohérents
- pouvoir argumenter un plan d'action
- réaliser une analyse (externe + interne)/diagnostic sur un marché en évolution
- construire un double diagnostic SWOT
- développer une recommandation justifiée pour des évolutions d'activités commerciales en identifiant les facteurs clés de succès et ce que la marque réalise déjà pour le mettre en valeur
- définir des objectifs stratégiques marketing chiffrés
- élaborer un plan marketing (produit/prix/distribution/communication)
- chiffrer le plan marketing et établir un rétroplanning
Mots-clés
diagnostic stratégique, analyse de marché, stratégie de croissance, stratégie de développement, marketing-mix, stratégie marketing, pet food, RSE, développement durable
Public
étudiants en licence, master et mastères spécialisés
Secteur d'activité
Fabrication d'aliments pour animaux de compagnie
Caractéristiques particulières
- PPT de débriefing : 47 slides
- PDF avec 5 chapitres théoriques sur le marché alimentaire félin, ainsi que les concurrents de la marque présentée
- PDF avec 5 chapitres théoriques sur le marché alimentaire félin, ainsi que les concurrents de la marque présentée
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Année de la problématique :
2022
Livraison :
Livraison par lien de téléchargement
Nombre de pages :
50 avec 15 page(s) annexe(s)
Temps d'utilisation :
de 4 à 6 heures
Code du secteur d'activité :
15 - Industries alimentaires
Note pédagogique :
Oui (7 pages)
- incluse
Montant :
Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Licence :
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.
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M2164(GB)
Etude de cas
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SHEBA: How to Enhance the Performance on Premium Wet Cat Food? |
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