Rolex, célèbre marque suisse de montres de luxe, symbolise l'excellence horlogère depuis 1905. Bien que positionnée comme inaccessible, elle domine le marché. Outre l'artisanat et la rareté, Rolex crée un lien profond avec les clients, répondant à leurs aspirations symboliques.
En matière de marketing, Rolex privilégie le sponsoring sportif pour renforcer son image. La marque sélectionne soigneusement des disciplines sportives alignées sur ses valeurs, comme la voile, le tennis et les sports équestres. Cette congruence assure un partenariat fructueux entre le luxe et le sport.
La problématique du cas explore l'intérêt du sponsoring sportif pour les marques de luxe, les critères de sélection des partenaires sportifs et la manière dont une marque peut renforcer son identité via le sponsoring sportif.