QRbox est une startup innovante, qui propose des plaques de rue intelligentes intégrant QR codes et réalité augmentée pour enrichir le tourisme culturel dans les villes.

Ce cas se base sur les spécificités d'une stratégie marketing B2B qui est différente d'une stratégie marketing B2C (par exemple les produits de grande consommation).
Les apprenants, qui jouent le rôle de consultants en stratégie, devront dans un premier temps analyser le marché de l'entreprise QRbox en France.
Ils devront aussi distinguer les utilisateurs finaux (locaux, touristes) des clients auxquels ils doivent s'adresser (mairie, collectivité, commune, musée, école...).
Finalement, ils devront utiliser les stratégies de marketing internationales pour réussir l'internationalisation de QRbox.