Paramount x Agence de communication : Atteindre la Gen Z avec sa communication

Ce cas met en scène une négociation décisive entre Paramount Pictures et l'agence de communication Hype & Co autour de la campagne marketing de Blood Sunset, présenté comme le dernier film de Quentin Tarantino. Paramount dispose d'un budget de 30 M¤ et souhaite garantir le succès commercial du film tout en protégeant l'image prestigieuse et cinéphile du réalisateur. Face à lui, Hype & Co défend une stratégie radicale et Gen Z, fondée sur les réseaux sociaux, les expériences immersives et la participation du public. L'enjeu central de la négociation est de trouver le juste équilibre entre innovation marketing, respect de l'oeuvre et maîtrise des risques, dans un contexte de forte pression symbolique et médiatique.
Ce cas fait partie d'une série de trois cas titrés Blood Sunset.

Capacité d'analyse
Écoute active
Assertivité
Posture
Prise de décision

communication
média
publicité
cinéma
Négociation commerciale
marketing culturel

Licence, L3
Master, M1, M2
MBA
Executive MS
Cadre

Cinéma

PPT de Débrief

Année de la problématique : 2026

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Nombre de pages : 20

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