La marque OVOMALTINE existe depuis plus de 100 ans et appartient à la Société Foods International qui gère aussi les marques Twinings, la Tisanière et Jordans.
Depuis 2008, la marque connaît une nouvelle dynamique et se développe notamment sur un nouveau marché, celui de la pâte à tartiner avec le produit OVO Crunchy.
Les premiers résultats sont encourageants, les consommateurs aiment le goût du produit qui a d'ailleurs été élu "saveur de l'année 2011".
Cependant, le challenge est important : le marché de la pâte à tartiner est dominé à 85% par NUTELLA qui dispose de moyens humains et financiers considérables.
L'objectif du cas est de définir une stratégie de communication performante avec un budget restreint et d'envisager des modifications de packaging et des nouveaux produits pour la marque.