Le cas présente une entreprise de chaussure pour homme intitulée Orban's et fondée par un serial entrepreneur de la chaussure pour homme. Ce dernier a fondé de nombreuses marques au cours de sa carrière, dont chacune a été un succès à sa manière, les plus notoires étant certainement Bowen et Septième Largeur. Orban's est sa dernière création, et présente un positionnement particulier : de belles chaussures avec une belle façon mais vendues à un prix modéré.
Le cas propose d'analyser une société à un moment particulier de sa vie : plutôt récente, mais avec un fondateur qui a l'ambition de la développer fortement, sur fonds propres, et dans un environnement extrêmement compétitif. Les étudiants sont amenés à analyser l'environnement externe et interne de l'entreprise pour appréhender son potentiel de croissance avant de se tourner vers les démarches stratégiques à mettre en place.