2005 marque le véritable retour au succès pour NINTENDO avec le lancement de la DS suivie en 2006 par la DS lite. Cette console portable au design attrayant et à la technologie innovante portera le succès de NINTENDO grâce à de nombreux jeux.
C'est en 2006 que NINTENDO se démarque réellement avec la sortie de la wii. Ce succès commercial va ramener la marque au tout premier plan. La console s'adresse à toutes les générations et développe des jeux pour toute la famille.
Le groupe a bouleversé l'industrie du jeu vidéo en 2006, avec sa console Wii qui proposait pour la première fois au joueur d'interagir avec ses mouvements. Le cas raconte cette histoire de lancement d'un produit révolutionnaire.
Actuellement, le groupe japonais, longtemps présenté comme le pionnier du secteur des jeux vidéo, se retrouve de plus en plus sous la pression de la concurrence des géants Sony et Microsoft. Le groupe est aussi confronté à la montée en puissance des jeux sur téléphones portables et tablettes ; ces produits concurrencent ses consoles .
Comment a été planifié le marketing de la wii ? Comment les dirigeants ont-ils recherché de nouvelles opportunités ? Comment les dirigeants ont-ils conçu un produit qui a parfaitement répondu aux attentes et désirs des clients ?