Avec la démocratisation de Nespresso au fil du temps et les enjeux actuels de transition écologique, Nestlé s'interroge sur l'avenir du marché du café, sur de nouvelles offres liées au café : quels seront les nouveaux consommateurs ? Les nouveaux modes de consommation ? Pour quels nouveaux modes de vie ? Pour quel impact sur I'environnement ? Pour quels nouveaux types d'imaginaires ? Nestlé demande a une agence de branding constituée d'étudiants de définir une nouvelle marque et d'en apprécier la validité juridique. Ce cas est l'occasion de leur faire expérimenter les outils de plateforme de marque et la transversalité des enseignements.