En janvier 2018, le segment des tablettes de chocolat adulte est assez stable malgré les fréquents lancements de nouvelles références par les marques des multinationales en présence comme Lindt ou Côte d'Or, soutenus par des budgets colossaux en publicité et en promotion des ventes.
Nestlé est un acteur historique du marché des tablettes de chocolat adulte, mais y joue un rôle de challenger avec ses deux marques Nestlé Grand Chocolat et Recettes de l'Atelier.
La direction marketing demande une analyse complète du segment des tablettes de chocolat adulte afin que l'étudiant formule des recommandations pour permettre à Nestlé de renforcer sa position.