MOREAU SA est une entreprise de moules d'injection plastique pour des petites pièces de précision, créée en 1977. Elle fait partie d'une holding financière récemment créée par le dirigeant qui a repris l'activité en 1997. Elle commercialise des produits "à façon" pour chacun de ses clients qui sont des groupes industriels de taille nationale ou internationale. Le nouveau dirigeant a de fortes ambitions pour son entreprise, et souhaite plus qu'un simple développement de son activité de mouliste. En 5 ans, il a multiplié le chiffre d'affaires par deux.
Le cas porte d'une part sur l'analyse de la situation de l'entreprise en 2002 au sein de ses marchés (électricité, automobile, informatique, pharmaceutique, médical...), d'autre part sur des perspectives de développement à court et moyen terme, en y associant les outils marketing qui permettent ce développement.