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Max Havelaar Belgium becomes « Fairtrade Belgium »

Référence :
K0013(GB)
Langue
Anglais
Type
Etude de cas
Catégorie
Communication
Collection
CCMP
Campus
EDHEC BUSINESS SCHOOL Lille
Auteur(s)
PECHEUX Claude Luce, LAMBERT Nicolas, DEFORCE Lily
Résumé
This case presents the communication challenge faced by Max Havelaar Belgium in the context of its name change to Fairtrade Belgium. This name change took place on the 25th anniversary of Max Havelaar/Fairtrade Belgium. In addition to communicating this name change, the company wanted to take the opportunity to encourage more consumers to buy fair trade products.
Objectifs pédagogiques
- To help people understand the stakes of non-market communication.
- Teach students to choose the most appropriate communication mix in a situation such as the one described by the case.
- Show the importance of press relations and other non-media tools in communication.
Mots-clés
Marketing - Communication du non marchand - Communication hors média - Marque
Public
Licence3, Mastères spécialisés
Secteur d'activité
Non marchand
Année de la problématique :
2014
Livraison :
Livraison par lien de téléchargement
Nombre de pages :
9 avec 7 page(s) annexe(s)
Temps d'utilisation :
3h00
Code du secteur d'activité :
15 - Industries alimentaires
Note pédagogique :
Oui (7 pages) - incluse

Montant :
Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT
Licence :
Campus*
* Usage illimité pour un campus sans limite de nombre d'étudiants.
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