Confrontées à une concurrence mondiale de plus en plus féroce, les enseignes de mode cherchent désormais à se démarquer, notamment en mettant en avant leurs convictions et leurs orientations. L'éthique est ainsi devenue un des enjeux forts de l'industrie de la mode qui est la deuxième plus polluante au monde. La Maison familiale Agnès b. propose des silhouettes intemporelles offrant qualité et confort. Sa créatrice revendique des valeurs fortes depuis ses débuts, telles que la fabrication française et le soutien à des projets humanitaires. Elle a séduit le monde entier en intégrant les arts visuels, le cinéma et la musique à sa marque. Aujourd'hui, la Maison Agnès b. est confrontée à un marché de la mode chaotique, de plus en plus soucieux des préoccupations éco-responsables chères notamment aux Millennials. L'entreprise a vu malheureusement son chiffre d'affaires diminuer au cours de ces dernières années.