Première maison de thé bio et équitable en France, les Jardins de Gaïa (LJG) vous a embauché au service marketing et packaging. Marque engagée depuis sa création, elle fait face à une concurrence accrue qui cherche à intégrer la durabilité dans son positionnement et ses pratiques. Dans ce contexte, il vous est demandé de structurer, sur la base de l'approche par la valeur étendue, les engagements de la marque, et de participer à définir sa raison d'être. D'un point de vue plus opérationnel, LJG s'inscrit dans une démarche d'écoconception produits. Dans cette logique, elle lance sur le marché une innovation packaging, avec le remplacement des sachets en plastique par des sachets en cellulose de bois. Si l'innovation permet de limiter l'impact environnemental de l'offre, elle recueille des avis mitigés des consommateurs. Il vous est demandé de concevoir des axes de communication pour favoriser l'acceptabilité de cet écoemballage.