Lancé en 2015 sur le marché des fromages A Goût Typé, Leerdammer Sélection ne parvient toujours pas à atteindre ses objectifs de ventes face à des concurrents directs plus «légitimes». Votre direction marketing vous charge de faire un bilan complet des performances de cette gamme à fin 2016 (opportunités et menaces du marché, forces et faiblesses vs concurrents et raisons majeures de ses contre-performances), puis de proposer une stratégie et un plan d'actions pour relancer cette gamme dès septembre 2017. Vos propositions devront tenir compte de l'identité décalée de la marque Leerdammer, s'inscrire dans son nouveau territoire de communication et alimenter son capital-marque (dimensions plaisir, goût et qualité).