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Le marketing industriel : quelles spécificités, quelle démarche, quels outils ?

Référence :

M1384

Langue

Type

Module théorique

Catégorie

Pédagogie et enseignement

Collection

CCMP

Campus

IDRAC Business School

Auteur(s)

HEMERY Thérèse

Résumé

Ce module aborde l'ensemble des aspects spécifiques du marketing industriel, depuis la phase d'analyse des marchés, et plus souvent de la filière, jusqu'à la préparation d'un plan marketing opérationnel, en passant par les phases de stratégie.
Ce module est bien adapté au marketing des PMI.

Objectifs pédagogiques

- Comprendre les spécificités du marketing en milieu industriel, l'importance de la notion de filière.
- Savoir mettre en œuvre l'étude d'un marché industriel.
- Etre prêt à définir une stratégie pour une entreprise industrielle et définir son plan marketing.

Mots-clés

Marketing industriel - PMI - Etude de marché en milieu industriel - Plan marketing

Public

Bac +3 à Bac +5
Ce module permet d'approfondir les spécificités du marketing industriel pour un public déjà averti en marketing, et souhaitant étendre ses connaissances à l'industrie.

Caractéristiques particulières

Ce module est composé :
- d'un cahier d'apports conceptuels explicitant les principaux concepts abordés,
- d'un guide d'animation comprenant une série de 55 diapositives assorties de commentaires et d'exemples d'illustration réels,
- d'un guide d'utilisation proposant une articulation pédagogique, sur 4 séances, du module et du cas Moreau auquel il est associé. Ce guide est complété d'une bibliographie.
Support : numérique

Année de la problématique :

2005

Livraison :

Livraison par lien de téléchargement

Temps d'utilisation :

plus de 3 heures (2 x 3 heures)

Note pédagogique :

Oui (17 pages) - incluse

Montant :

Adhérents : 360,00 € HT / Non adhérent : 720,00 € HT

Licence :

Campus*