Valider les capacités des étudiants pour :
1)      Analyser en intégrant les problématiques de l'entreprise en particulier RSE/ DD mais également de son environnement
2)      Savoir faire une synthèse
3)      Savoir poser une stratégie ou vision globale ; concevoir des scénarios stratégiques cohérents
4)      Pouvoir argumenter un plan d'actions

Ce cas doit permettre plus particulièrement aux étudiants de :

-Réaliser une analyse (externe + interne)/diagnostic sur un marché en évolution.
-Construire un double diagnostic SWOT
-Développer une recommandation justifiée pour des évolutions d'activités commerciales en identifiant les facteurs clés de succès et ce que la marque réalise déjà pour le mettre en valeur.
-Définir des objectifs stratégiques marketing chiffrés,
-Elaborer un plan marketing (produit/prix/distribution/communication).
-Chiffrer le plan marketing et établir un rétroplanning

Cas de synthèse, cas d'examen, diagnostic stratégique, analyse de marché, Stratégie de croissance, de développement, marketing-mix, stratégie marketing, RSE, développement durable

Pré-requis : cours de marketing fondamental et de stratégie marketing, marketing des services

Bac + 3 à bac + 5
Etudiants écoles de commerce,
Masters et mastères spécialisés marketing en formation initiale ou continue.

Fabrication de produits à base de pommes de terre (10-31-14)

PPT debriefing : 7 slides