Lagardère Travel Retail est une des Business Unit du groupe Lagardère. Au moment de la rédaction du cas, le groupe est en pleine évolution stratégique, avec des éléments (notamment certains titres de presse) en cours de cession. Arnaud Lagardère a en effet décidé de recentrer le Groupe sur deux activités que sont l'édition de livres (avec Hachette), et le Travel Retail. En l'occurrence, Lagardère Travel Retail devient donc de facto la Business Unit avec le plus important potentiel de croissance, notamment grâce à un marché qui sera porteur pour les prochaines décennies.