La Vache qui rit : Une marque qui se remarque et se démarque

Ce cas retrace l'évolution de la stratégie marketing de "La Vache qui rit", qui est une marque de fromage bien connue, à l'échelle nationale et internationale.
Il reflète une histoire familiale, industrielle et publicitaire très riche qui a su surmonter la Première et la Deuxième Guerre mondiale et a réussi à imposer un produit qui est cognitivement perçu comme étant de qualité et émotionnellement associé à l'enfance.

"La Vache qui rit" est une marque qui a su se faire remarquer depuis sa création au début du XXe siècle, elle s'est également démarquée des autres marques grâce à l'originalité de sa stratégie de positionnement.

Le cas détaille la trajectoire de développement de l'entreprise Bel et met l'accent sur les particularités de l'art graphique comme stratégie privilégiée pour promouvoir le produit "La Vache sui rit".

- Comprendre la stratégie du mix-marketing
- Saisir comment l'art graphique pourrait contribuer à faire promouvoir une marque
- Expliquer comment une marque peut se positionner et comment ce positionnement peut-il évoluer à travers le temps

Mix-marketing - Commercialisation - Art graphique - Promotion - Distribution - Positionnement - Marque

L1, L2, L3
Ecole d'ingénieurs

Fromage - Agroalimentaire

PPT sous format PDF de débriefing (16 slides)

Année de la problématique : De 1921 à 2025

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 19

Temps d'utilisation : 3h00

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires