La Vache Qui Rit 4.0 : marketing international et RSE

La VQR est une marque française devenue globale, à ce titre elle est un bon choix pour illustrer de nombreuses problématiques de marketing international. De plus, son développement sur plusieurs continents et ses pratiques RSE novatrices permettent de nombreuses synergies. Le cas invite à se concentrer sur les marchés asiatique et africain, puis spécifiquement sur le marché africain. Après un travail global d'analyse permettant l'usage des outils classiques, les étudiants ont pour mission de concevoir un plan d'action RSE et un plan d'action marketing dédiés dans un premier temps au Maroc, puis vers un pays d'Afrique Subsaharienne

Ce cas se prête à une animation 100% en ligne. Le dispositif pédagogique est décrit dans la note pédagogique associée à l'énoncé.

- Utiliser et réviser les outils classiques du marketing stratégique (Pestel, 5 forces, Swot...)
- Mieux connaître les moyens de présence internationale pour une marque, à ce titre être capable de formuler un marketing-mix à 5 P (incluant les partenariats).
- Connaître les bases du marketing digital et les inclure dans un plan d'action marketing.
- Mieux connaître les marchés asiatiques et africains, et à ce titre travailler dans une optique interculturelle.

Marketing 4.0 - Marketing digital - RSE - Marketing international

Etudiants en Licence , Master et Mastère spécialisé
Formation continue : MBA, Executive MS

Industrie agroalimentaire

- PPT : débriefing (30 slides)
- PDF : grille avec critères pour une évaluation orale

Année de la problématique : 2020

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 50 avec 15 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures

Code du secteur d'activité : 15 - Industries alimentaires