La VQR est une marque française devenue globale, à ce titre elle est un bon choix pour illustrer de nombreuses problématiques de marketing international. De plus, son développement sur plusieurs continents et ses pratiques RSE novatrices permettent de nombreuses synergies. Le cas invite à se concentrer sur les marchés asiatique et africain, puis spécifiquement sur le marché africain. Après un travail global d'analyse permettant l'usage des outils classiques, les étudiants ont pour mission de concevoir un plan d'action RSE et un plan d'action marketing dédiés dans un premier temps au Maroc, puis vers un pays d'Afrique Subsaharienne

Ce cas se prête à une animation 100% en ligne. Le dispositif pédagogique est décrit dans la note pédagogique associée à l'énoncé.