Société Protectrice des Animaux (SPA) : à la conquête de jeunes donateurs

L'association, créée en 1845, a pour but « d'améliorer, par tous les moyens qui sont en son pouvoir, le sort des animaux, d'assurer l'application des dispositions législatives et réglementaires qui les protègent et de leur porter assistance ; de participer en ce sens à l'éducation populaire ». Comme la plupart des associations de solidarité, elle mène ses actions grâce à la générosité de ses donateurs et bénévoles. Aujourd'hui, le profil des donateurs vieillit (70% de femmes et une majorité de donateurs de plus de 60 ans) et il lui faut en trouver de nouveaux. Elle souhaite rajeunir sa cible et se demande quels sont les moyens les plus efficaces pour sensibiliser la génération Y (jeunes de 18 à 30 ans).

1.       Sensibiliser à la définition d'une problématique Marketing
2.      Formuler des questions d'études en relation avec la problématique Marketing
3.      Rechercher et définir des sources documentaires
4.      Maîtriser les techniques d'études aussi bien qualitatives que quantitatives
S.      Maîtriser les techniques de construction d'échantillon
6.      Faire des recommandations sur un plan d'études

Etudes de marché ; proposition d'étude ; étude quantitative ; étude qualitative

Etudiants en licence 1, 2 ou 3, Master 1 ou 2, Mastères spécialisés

Protection des animaux/ Milieu associatif

Cas examen

Un débriefing de 40 slides est mis à la disposition de l'enseignant

Année de la problématique : 2015

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 14 avec 3 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : plus de 3 heures (6 heures à 12 heures)

Code du secteur d'activité : 91 - Activités associatives