La Grande Récré est un acteur international de la distribution spécialisée de jeux et jouets. Depuis 2008, cette enseigne a développé sa propre marque de jouets Tim & Lou qui propose des jouets d'imitation qui ont gommé la différenciation filles/garçons.
A travers le scénario proposé dans cette étude de cas, l'étudiant est invité à réfléchir à une extension de gamme pertinente à lancer au premier semestre 2017 dans la lignée de ce qui est proposé par la marque en cohérence avec l'analyse du marché français du jouet en 2016. La proposition devra être détaillée en proposant une stratégie marketing et des actions opérationnelles pour sa mise en place, avec un accent mis sur le plan de communication.
Par ailleurs, certains questionnements en lien avec le marketing éthique et l'éthique des affaires (marketing genré, surconsommation, hyper segmentation) pourront être discutés.