La marque Kinder du groupe Ferrero est une des marques leader du marché français du snaking sucré. La marque est présente sur sept segments de ce marché avec neuf marques filles fortes et renommées : Kinder Chocolat, Kinder Surprise, Kinder Bueno...
La stratégie de communication de Kinder a contribué aux performances de la marque en France. Mais l'évolution de l'offre média vers le digital et les bouleversements de la consommation sont des challenges à relever. À la différence de ses concurrents, Kinder est née de ses marques filles : cette stratégie est-elle plus performante ?

Les étudiants sont invités à recommander la stratégie de communication de Kinder pour 2021-22, en termes de plan média et de créations publicitaires. Spécifiquement, il s'agit de réfléchir à optimiser la structure de communication de la marque pour générer un opus de valeur, laisser la place aux nouvelles marques filles, et mieux articuler la communication entre masterbrand (marque mère) et marques filles.