Une PME industrielle, agissant en B2B, souhaite lancer une nouvelle gamme de produits liée au traitement de l'air, et se pose la question de le faire en B2C. La démarche proposée vise à permettre aux étudiants d'analyser des enjeux de marché, de déterminer des opportunités, puis à maquetter physiquement une réponse tangible. La dimension prototypage réelle et physique est ainsi ancrée dans une analyse marketing fine.