Conçu en étroite collaboration avec le Directeur Communication de Jeep France, ce cas présente la situation du constructeur Jeep sur le marché automobile français au début de l'année 2014. Il contient des informations détaillées sur la marque Jeep et le marché automobile français tel qu'il était fin 2013.
Jeep est le leader mondial du 4x4. Mais en France, marché trusté par les constructeurs automobiles français, Jeep pèse seulement 0,13% en parts de marché volume. Le géant américain souhaite progresser sur ce marché et conquérir le c½ur des Français dont les attentes sont spécifiques et différentes de celles de ses consommateurs habituels, notamment en matière environnementale.
En tant que Chef de marque Jeep France, il est demandé à l'apprenant de proposer un véhicule adapté au marché français, lui permettant d'atteindre les objectifs de conquête de la marque.