Sur un marché en pleine restructuration, les fabricants d'optique doivent s'adapter aux nouvelles réglementations, à la concurrence des produits à bas coûts et au changement de comportements des consommateurs. Fondée en 1922, l'entreprise Morel a su passer le siècle en s'adaptant et en exportant dès 1934. Réalisant que les lunettes sont accessoires de mode, Morel lance un modèle iconique en acétate noire aux branches dorées. Elle poursuit son développement avec une stratégie d'innovation, propose des produits classiques au design épuré. L'entreprise travaille ses partenariats, fait une communication judicieuse et bien ciblée. Les données du cas permettent également d'avoir une vue complète de ce marché et de faire un diagnostic exhaustif avec une posture d'analyse stratégique.