Créée en 2014, Elicci est une SARL située à Villeneuve le Comte, en Seine-et-Marne, évoluant sur le secteur du service funéraire. Son originalité réside dans la personnalisation musicale des cérémonies d'obsèques. Elicci propose à ses clients de choisir les instrumentalistes et chanteurs qui interviendront lors de la cérémonie pour interpréter les morceaux de musique retenus par le défunt ou, à défaut, les proches. L'entreprise, en pleine phase de développement, a ouvert deux antennes en province : l'une à Toulouse, l'autre dans la périphérie lilloise. Confrontée à une demande en plein essor, sa fondatrice, Aliette Frangi, se demande comment parvenir à augmenter la notoriété de son entreprise tout en respectant les codes très spécifiques de communication d'un secteur privilégiant la discrétion.