Tout responsable innovation doit pouvoir répondre à la question suivante : comment générer de nouvelles idées de produits ou services, à la fois originales et utiles pour les clients, et en un temps limité ? Comment prendre le relais des méthodes de créativité traditionnelles comme le brainstorming lorsque celles-ci arrivent à saturation ? La méthode des schèmes fondamentaux est une méthode de créativité méconnue, mais dont la performance a pourtant été démontrée scientifiquement. L'objectif de ce mini-cas est de faciliter son apprentissage en plaçant les apprenants face à une problématique d'innovation posée par la marque Fouganza, la « marque passion » du groupe Décathlon dédiée à l'équitation.