Le marché des compotes est l'un des plus dynamiques de l'alimentaire en GMS depuis plusieurs années. Le point de départ de cette croissance a été notamment l'introduction des gourdes individuelles par MATERNE avec Pom'potes qui ont permis de relancer la consommation de compote auprès des enfants. Dans ce contexte, les acteurs majeurs de l'agro-alimentaire se penchent sur ce marché et certains s'y introduisent. C'est le cas de DANONE qui choisit de rentrer simultanément 2 marques en s'alliant avec ANDROS, acteur historique du marché. De son côté, MATERNE lance une innovation. Aura-t-elle autant de succès que Pom'potes ? Va-t-elle faire échouer les lancements de DANONE ?
Grâce à un ciblage fin et un positionnement différencié s'appuyant sur des marques fortes (TAILLEFINE et GERVAIS), DANONE se donne les moyens de pénétrer un marché bataillé sans que l'innovation de MATERNE ne soit une gêne.