CPM BALI : Création d'une marque d'hébergement touristique

Le tourisme international fait face à une forte concurrence, à une standardisation des hébergements et à une dépendance croissante aux plateformes de réservation en ligne (OTAs).
Ces plateformes facilitent la comparaison des offres et renforcent la pression sur les prix et les prestations.

Dans ce contexte, une marque forte devient un levier stratégique pour les acteurs de l'hospitality : elle permet de se différencier, de renforcer la veleur perçue et de créer une relation plus directe avec les clients.

Le cas illustre ces enjeux en plaçant les étudiants dans le rôle d'une agence de branding chargée de repenser l'identité et le positionnement d'un acteur historique de l'hébergement à Bali.
Leur mission consiste à concevoir une nouvelle marque capable de valoriser un portefeuille de biens varié et de soutenir une stratégie de montée en gamme.

- Prendre en compte la situation globale d'une entreprise pour réfléchir à sa stratégie de branding, de s'approprier les notions de portefeuille et d'architecture de marque
- Expérimenter un outil innovant de plateforme de marque permettant de synthétiser l'ensemble des caractéristiques d'une marque dans un document de référence, incluant les données essentielles de marché, les attentes de consommation, les discriminants de la marque, les valeurs de l'entreprise, les bénéfices consommateurs et les engagements sociétaux et environnementaux de la marque créée
- Stimuler un débat sur la place d'une marque dans la stratégie d'entreprise et le parcours d'achat d'un consommateur
- Inviter la créativité dans un dispositif progressif, positif et rassurant
- Mobiliser un ensemble de connaissances allant de la stratégie de marque à la stratégie de communication

Marketing responsable - Marketing du tourisme - Marque et stratégie de branding - Positionnement de marque - Plateforme de marque

M1, M2
Masters spécialisés
MBA, Executive MS
Cadre, dirigeant

Tourisme, hospitalité

PPT de débriefing (21 slides)

Année de la problématique : 2026

Livraison : Livraison par lien de téléchargement

Nombre de pages : 5 avec 5 page(s) annexe(s)

Temps d'utilisation : de 1 à 2 jours

Code du secteur d'activité : 92 - Activités récréatives, culturelles et sportives