Avec sa mise en lumière induite par les nombreuses vertus qu'on lui attribue, l'huile d'argane est de plus en plus consommée. Malheureusement, les femmes qui travaillent dans les coopératives du sud- ouest marocain ne perçoivent qu'une infime partie de la valeur ajoutée créée. Comment donc changer la donne ?
En utilisant cette huile (l'or vert du Maroc), le consommateur du Nord pense aider à l'amélioration des conditions de vie des femmes berbères. Il pense également contribuer à la protection de la nature, apportant ainsi sa contribution à ce qui est globalement perçu comme le développement durable. Ce slogan mêlant promotion de la femme rurale et protection de l'environnement n'est pas nouveau dans le monde du développement, mais au Maroc, l 'huile d'argane apparaît comme la tête de pont d'un marketing éco-équitable.
Ce produit du terroir si emblématique peut-il contribuer demain via les structures qui le produisent à améliorer l'attractivité de la destination, au moyen d'une offre de tourisme responsable ?