Lors de sa création en 1908, la marque de chaussures Converse connaît un succès immédiat.
Célébrant l'esprit audacieux de la jeunesse et de la liberté d'expression, la marque attire très vite nombre de célébrités qui lui donnent une visibilité internationale et une désirabilité sans conteste.
Cependant, au début du 21e siècle, l'entreprise a du mal à lutter contre la concurrence de plus en plus féroce, d'autant plus qu'elle peine à élargir son offre au prêt-à-porter. En 2003, Converse est rachetée par le groupe Nike qui revient alors en force sur le devant de la scène mode.
Sur cette lancée, Converse souhaite dynamiser son offre textile en se concentrant sur la tendance de mode streetwear, afin de monter sur le podium des marques qui comptent dans ce domaine.