Alors que l'industrie de la mode est l'une des plus polluantes au monde, que les crises successives impactent le pouvoir d'achat des Français, le marché de l'habillement de seconde main connaît un essor sans précédent.
Pour autant, de nombreux consommateurs restent à convaincre, car l'expérience d'achat est peu séduisante, entre achats en ligne et ses contraintes, et l'exploration en friperie parfois déconcertante.

Pour rendre l'expérience d'achat plus attractive, la marque Cent Neuf, fondée par 3 associés passionnés de mode, a décidé de relever le défi de dépoussiérer l'expérience d'achat en friperie en reprenant les codes des marques traditionnelles (vestiaire, silhouette, lookbook, profondeur de tailles), uniquement avec des vêtements de seconde main, et de faire vivre une expérience d'achat inédite.